孙楠女儿学女德? 媒体:卖小罐茶一样卖“国学课”|华夏学宫|国学|徐州

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  原标题:像卖小罐茶一样,卖“国学课” | 周末侃

  

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  2019年第一个热词叫“盘”。“盘”是文玩圈的行话,把手串、核桃啥的,拿在手里摩挲盘旋,叫“盘”。行话火成全民口头禅,又缘起于相声台词,“干干巴巴的,麻麻赖赖的,一点都不圆润,盘他!”后来,万物皆可“盘”,凡是不够“圆润”的,不管是宠物还是女朋友,都要盘一盘。

  我不想琢磨可以“盘”点啥,只对“盘”字的传播路径感兴趣。就是传说中的“出圈”嘛。从小众的文玩圈,经过同样也不大众的相声圈,机缘巧合,突破壁垒,被大众熟知和解构。

  词语冲破原有的语境,含义便横看成岭侧成峰起来。

  近来最“出圈”的,窃以为是华夏学宫。这个位于徐州的传统文化培训机构,原本只是闷声挣钱。毕竟,一年十万的长期课程、七天一万多的短期课程,我等普通大众消受不起,咱显然也不是人家的目标客户。

  直到几天前,华夏学宫出现在歌手孙楠的妻子、前主持人潘蔚的一段介绍近年生活的视频里,引发了热议。三年前,他们全家从北京搬到徐州,夫妻俩加上四个孩子租住在100平的屋子里,月租700块。选徐州,是为了孩子的教育,那里有一个“创办了28年的传统文化学校”,夫妇俩也在那所学校里学习、教书。

  明眼人都看得出来,潘蔚拍那个视频是为了宣传自己的新书。只是她玩儿脱了。比如她标榜的质朴的生活,很可能就是噱头。根据一线记者挖到的料,这家人在徐州的生活,和被亲朋怀疑经济困难的“寒酸”相去甚远,据说家里还雇了外籍佣人。

  

  更不曾想,这番风波中C位出道的,是视频里看似不经意提及的传统文化学校。

  现在全国人必发官网民都知道建在4A级景区里的华夏学宫了,还知道校长叫易菁,号称是张之洞的后人,不过据考证,张之洞没有这个后人。拿一个晚期洋务派大臣给自己和自己的“国学生意”贴金,这混搭风,真看不懂。

  我想华夏学宫不会为此番“名动天下”而欣喜,因为有关部门盯上了它。徐州市、铜山区两级教育部门,已经组成调查组进入华夏学宫,对其办学资质、日常管理展开调查。

  按照徐州教育部门的说法,华夏学宫是非学历民办培训机构,面向成人,学历不被国家认可。如果是义务教育阶段的学生,那只能当课外兴趣班上。但是,学校却设置了初高中全日制课程,学费不菲,学诸子百家,以及茶道、古琴、女红等“古色古香”的技艺。现代的小朋友,不学正经的学校功课,却花大价钱去生硬模仿所谓“古人的生活”,还要学疑似“女德”的内容,这是图啥呢?

  按照孙楠夫妇的口径,之所以让孩子们放弃正规学校教育,投奔这所资质可疑的学校,是想教孩子“规矩”,纠正他们的性格缺陷。听到这番说辞,我脑海里鬼畜般地响起那句相声:“一点都不圆润,盘他!”

  这么望之可疑的学校,却安稳经营了28年,本身就很可疑。更何况,它还深受一些富人和所谓“名流”青睐。所谓“国学课”究竟哪里来的神奇力量,让人这么迷信?

  其实,令人一时难以捉摸的“迷信”也不专属“有钱人”。譬如一度火得不行的小罐茶,算起来三千多、甚至一万八千多一斤,外行根本无法判断值不值。这么“高端”的产品,竟然成功“出圈”,卖成了大众爆款,你说神奇不神奇?

  “奥秘”在于营销思路。小罐茶主打礼品市场,包装小巧精致,充满高级感,两百多至一千多每盒不等的价位,既不特别破费,也跌不下档次。真不失为不走心又不会出错的礼品佳选,尤其适合浇灌友谊的塑料花。

  至于单位价格,有几个人真的有心去折算呢?

  小罐茶的幕后推手叫杜国楹,多年来,他的“杰作”包括背背佳、好记星、E人E本,以及“身份的象征”8848手机。我们这代人对这些产品耳熟能详,可以说是看着它们的广告长大的。这些互不相干的爆款有一个共性,宣传时都能直戳痛点。于是,普通的产品顿时高大上起来。

  也正因为此,这些产品饱受价格虚高、虚假宣传的质疑。小罐茶宣称2018年零售额二十亿,按照其“八位制茶大师手作”的噱头,这些大师每天炒茶炒到吐血也炒不完。尽管后来小罐茶回应,大师是监制,不是亲手炒茶,但文字游戏显然甩不掉虚假宣传的锅。

  

  价格高昂、资质成疑的国学生意,也和那些名不副实的爆款产品一样,懂得戳人痛点。

  孙楠夫妇和华夏学宫之间的利益关系,至今扑朔迷离。但就冲着夫妇俩不遗余力宣传这所学校的劲头,谁都难相信他们是纯粹的“自来水”。再说,孙楠自己也是做国学生意的,这些年致力打造国学IP,从音乐到文创,几乎包圆。

  可说他们纯粹逐利,倒也未见得。功成名就的人,也会对子女教育倍感无必发88力、对自己灵魂的虚空不知所措。不然,朝阳区的“仁波切”们,也不会一度大行其道。如果恰好,这点“精神追求”还能带来名和利,那可不就一箭双雕、一拍即合了么。

  华夏学宫和孙楠们的国学生意经,和小罐茶们异曲同工,都擅长玩虚头巴脑的噱头。普通的、甚至不合时宜的东西,被“国学”、“传统文化”的光环一包装,立马闪闪发光。而究其本质,被包装的不过是最浅层的表象,给人即时满足的幻觉。

  你看华夏学宫的课程,包罗万象,是不是满足了你对“国学”的一切幻想?在那里待上一段时间,你就能学到古人的学问和技艺,涵养出古人的美德,小孩子的坏毛病、大人的躁动不安立即化于无形,是不是斥巨资也值得?可表象往往经不起追究。随便举例,备受争议的“女德班”、“女红班”,被华夏学宫解释为不是奴化女性,而是教女子回归温柔的本性。然而唐代妇女还打马球呢,是不是太不柔和、太失德了?

  孙楠的国学产品创意,挺像那么回事,但也不免生搬硬套。夫妇俩所推崇的“传统美德”,也停留在给父母奉茶这样的浅表仪式,以及对“平淡生活”刻意、矫揉的展示里。看起来是推广国学,实际不过是挤出了一堆夹杂着名与利的泡沫。

  拿“国学”做生意,和借“面子”卖货,以及用《金刚经》泡妞,能有多本质的区别呢?打准了世间贪婪与焦虑的“七寸”,泡沫的生意便能无往不胜。你心灵深处“麻麻赖赖”的地方,总有人想着去“盘”的。

  (文/张静雯)


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