CUBA清华北大「五道口德比」刷屏,阿里助校园体育走上升维之路

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  上周日,第21届CUBA东北赛区决赛在清华大学落幕,客场作战的北大末节发力,以74比69击败主队,连续四次成为“东北王”。

  在比赛全面刷屏背后,CUBA迎来升格一战,中国校园体育也迈上了新的台阶。在这背后,阿里的体育生意也逐渐浮出水面。

  文/ 宋 鑫宇 编辑/ 郭 阳

  不再羡慕NCAA,从发展CUBA做起

  精彩刺激的场面,呐喊欢呼的啦啦队,拼命搏杀的大学生球员,狂欢的胜利者,落寞的失败者……这样激动人心的时刻,不只发生在隔岸的NCAA赛场上,也开始出现在了CUBA的赛场之中。

  从阿里接手CUBA开始关注赛事的圈哥,已经明显感觉到了这赛场内外悄然发生的改变。

  

  去年的CBA选秀大会上,前北京大学男篮球员、第20届CUBA总决赛MVP万圣伟告诉圈哥,进入CBA后最希望的事情,还是北大的队友们能够在今年完成卫冕。

  在8个月后,北大在清华大学主场正面击倒了老对手,在第4年称霸东北赛区的同时,也向着全国三连冠迈出了第一步。

  另一面,郭健在他CUBA生涯的最后一年还是延续了过去3年的命运,他与清华大学最终还是没能翻过北大这座山。

  恩怨仇杀,刀光剑影,我们校园体育好故事的背后,是不断进击的CUBA。

  

  狂欢的北大队员(白衣)对于和孤独落寞的郭健(红衣)

  从第一届到现在,转眼间CUBA已经走过了20个年头,过去很多年里,在我们羡慕NCAA这种“别人家的联赛”时,往往会叹息与自己大学联赛影响力之不足。

  因此,在2018年8月,阿里体育宣布以10亿元的价格获得了未来7年CUBA独家运营权时,对于这个超过1000支球队参赛,辐射2700万在校大学生的校园篮球殿堂,人们纷纷投去了期待的目光。

  在不断的量变之后,刷屏的“清北大战”,终于把CUBA推向了质变的下一级台阶。

  

  精彩转播,赛事集锦,赛后海报,战果推送……CUBA已经越来越成熟,越来越完备了。

  阿里入局,校园体育打响变革第一枪

  选择CUBA,瞄准背后校园体育的生意,阿里展示了他们对于体育产业的独到见解。相比于其他几家将重金砸向国外赛事IP版权,阿里体育悄然发力“做中国原创体育IP”,以CUBA为代表的校园体育,便是其中的关键。

  而在接手之后,阿里也开启了对CUBA大刀阔斧的改革。

  

  以往CUBA的“赛会制”虽然极大压缩了赛事成本和人力,但是集中到一个地方打比赛,无论是对球迷还是宣传都造成了极大的困难。毕竟,有多少学生能够长途跋涉去一个陌生的地方待上好几天,仅仅为支持自己学校的球队呢?而这样的比赛主场气氛、主队意识都没有,校园体育文化很难建立。

  因此,阿里的校园体育第一枪,就打向了这里。对于赛制的改革、主客场的安排,无疑给了校园体育文化生存的土壤。

  对于CUBA的变化,获得东北赛区MVP的北大球星张宁告诉生态圈记者:“新的赛季、新的赛制充满更多的挑战和更多的不确定因素,我个人感觉更刺激。”

  

  刷屏热文:北大清华的CUBA德比告诉我们,体育就是最好的教育!

  拥有主场还不够,主场氛围不够火热也是限制CUBA发展的一大掣肘。很多球迷反馈,CUBA即使在自己学校里也关注寥寥。连比赛都看不到,怎么要求学生对自己的学校有狂热的爱?没有人看比赛,缺乏关注度,又怎么会有商业价值呢?

  在进行了一系列活动安排与仪式感打造之后,阿里期待着“画眉深浅入时无”的问句后,获得一个肯定的答复。

  本赛季CUBA在苏州进行的揭幕战上,阿里体育副总裁魏全民当时十分紧张,整个晚上对媒体念叨最多的一句话就是:“你们看这比赛还可以吧,是不是不错?”最终,现场涌入的5000多名观众让他吃下了一颗定心丸。

  后来魏全民告诉生态圈记者,赛前很担心没有观众的他,心里期望的数字其实只有2000,即使这样对于未来当时的他还十分谨慎:“这样的比赛是我们今年重点打造的,也是赛制改革后的尝试,今年能做出5、6场这样的比赛就算很好了!”

  

  延伸阅读:这,才是CUBA!

  随着整个联赛的不断推进,赛制改革后的效应比想象中来的更快一些。东北大区揭幕战上,踩点到球馆的圈哥惊呆了——整座球场座无虚席,甚至要站着看比赛才行。

  而到昨天东北赛区决赛日,上次没捞到座位的圈哥提前三个小时到达球场,却看到了原本只在五棵松和工体门口见过的场景——两条长长长长长的队伍!

  

  除了圈哥之外,被这一幕震惊了的还有清华场馆方面的人员,以至于当晚的安保提高到了一个很夸张的级别,连拿着媒体证的记者们也被安排队过安检进入。

  直到第一场女篮比赛结束,场外仍有大批学生想要进入球馆现场观看男篮决赛。最终,这座能容纳4500人的球馆不得不解除3000人的限制,二次开放了一部分坐席。据笔者了解,最后放进来的球迷大部分为客队北大的支持者,以平衡场内的氛围。

  赛前的场外阵仗还只是一个预热,比赛究竟有多火爆?可以从比赛的过程窥得一斑。

  实力更强的北大在开场打了一个11:0,场地内DJ也带着到场的北大球迷为客队大声加油,不过这却拨动了在场所有清华人心里的神经,进入状态的主队和球迷用不断地助威声点燃了整个球馆,甚至于让久经沙场的北大众将都有些心态失衡,当家球星之一的王少杰更是在全场球迷的重压之下,连续罚篮不中。

  

  如果你没有去现场,真的很难想象校园篮球的比赛会有不输五棵松的氛围

  赛后有北大的球迷告诉生态圈记者,虽然比赛赢了,但是赛场外没“取胜”感觉很不爽,他们纷纷表示,希望下次能把比赛放在北大,让大家见识北大的主场氛围也不差!

  时隔8个月,当圈哥再度把主场观赛氛围问题抛给魏全民时,他显然自信多了:“虽然会有一些不太公平的问题,但现在办赛还不能像职业球队那样,很难完全放到一个中立的场地,不过从赛场氛围和号召力来说,这一个赛季确实增长了很多,我还是希望这样幸福的烦恼能够越多越好。”

  套用张宁在赛后接受采访时的一句话:“现在的我们真的是非常非常的幸运,我们正处在CUBA之前从没有过的好时代,我相信未来的CUBA一定会变得更好!”

  热火朝天的精彩赛事!

  从球迷到赞助商,CUBA用破圈得到更多认可

  不光赛场内热闹非凡,赛场外的商业舞台,同样十分精彩。

  斯伯丁与准者均超过千万级别的赞助合同从侧面说明,CUBA的在这一年影响力上的成长得到了商家们的认可。

  

  延伸阅读:CUBA战火重燃,斯伯丁用校园篮球抢占下一个体育流量高地

  当通过赛制的改革让CUBA的影响力开始扩大之后,阿里对于CUBA发展的下一个是“破圈”。

  魏全民告诉生态圈记者,他们首先瞄准了校园内,阿里通过CUBA的赛事转播平台优酷在大学生里面招比赛解说。这些解说虽然专业度比职业解说稍逊一筹,但是为母校呐喊的他们,迸发出的感情和激情是完全不一样。

  在今年CUBA的直播过程中,优酷为每场比赛分配了各种各样的直播间,各自学校的学生解说自己学校的比赛。从直播数据上来看的话,比往年有这明显的提升,仅在优酷体育直播间,昨晚的决赛就有超过30万球迷为两队点赞打Call。

  

  决赛日当晚曹光彪体育馆外,三个没有票的学生凑在一起用手机流量看直播。

  接下来是从校内到校外的圈层突破。

  哈佛大学曾经做过一项调研:毕业20年后,哪些校友群体为母校捐款最多。结果出人意料,捐款最多的并不是学习最好的学生,反而是那些有校队背景的学生,这些学生无论当年还是现在都是最有集体荣誉感的。因此阿里希望寻找更多能与球赛发生关联的人或事,引起大家对校园时光的共鸣。

  而“破圈”在阿里集团内部也同样存在着。今年年初,阿里体育从原先偏独立运营的状态,转向与阿里大文娱的相关版块进一步全面融合打通。

  

  这样一来,凭借阿里生态的优势,联动淘宝、天猫、支付宝、钉钉等,与具有校园优质传播渠道和方式的BU合作,真正以组合拳融入到CUBA的推广中。

  实际上,阿里大文娱旗下的优酷和体育,天然就存在融合性。去年,优酷用爆款的《灌篮》捧红了杨皓喆、张宁、祝铭震等来自CUBA的一众球星。

  杨皓喆本人在接受生态圈专访的时候表示,《灌篮》让他的知名度和母校北体大的知名度都大增,“我爸妈没想过我会有今天,身边的朋友就会调侃我为‘大明星’,现在走大街上,很多人都认得我了。然后就是自信心,我变得越来越自信。”

  

  延伸阅读:杨皓喆:体育or娱乐?这不是个问题 | 人间

  同样在《灌篮》里有着超高人气的张宁也同意杨皓喆的观点:“《灌篮》是一个很好的平台,让很多之前不认识的人都知道我了。”但不可忽视的是伴随着知名度提升所带来的关注度,同样也给选手们造成了更多的压力。“这个赛季人们对我有了更多的期待,更多的质疑甚者有更多谩骂指责。对于新的Cuba赛季中,心态肯定会受到影响,但我认为这反而锻炼了我的心智。”

  这个赛季受到伤病困扰的张宁在此前的比赛里发挥并不是特别稳定,这让很多人不断在批评着他。在于清华的决赛中,面对第三节一度落后10分的不利局面,还是张宁站了出来,通过连续的得分帮助北大稳住了局面并完成了逆转。彻底打服所有的球迷们:大魔王还是大魔王啊!

  赛后,并列砍下全场最高28分的张宁也荣获了东北赛区MVP的奖项。而颁奖的时候张宁却在球场上罕见的哭了出来,事后他告诉生态圈记者,“当时就是比较压抑的心情得到释放,这个赛季最累的都不是身体上的疲劳,而是心理上的疲劳,之前受伤一直在恢复,打得不好网上也有很多的质疑,而且大四了需要我做的也不仅仅是一名攻击手了需要我做的更多了。”

  

  有了这个赛季的经历,如今的张宁不仅个人技术逐渐完善,而在心理层面上也变得更加成熟起来。

  这是CUBA的球员首次超脱出校园体育的范畴成为网红级别的流量担当,也是第一批真正意义上从校园体育走出来的全民明星。从原本的体育明星成名了进入高校上学到如今从校园出身成长为体育明星,这两者赋予校园体育是完全不同的意义。

  “原本我很反对球员们去参加综艺,因为他们的身份毕竟还是学生。但是没想到这个节目会有这么好的反响和影响力。”执教北大多年的张剑指导,也因为《灌篮》而改变了思维。“这反而到成为了他们的一种历练,他们也开始有了粉丝,有了更高的人气,对于整个CUBA的发展也是好事,未来我们或许会有选择性的参加一些这样节目。”

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  延伸阅读:《这就是灌篮》横空出世,体育综艺距离爆款还有多远?

  魏全民也告诉生态圈记者:“未来CUBA将会继续与《灌篮》或者其他节目有更深度的合作,挖掘出更多的校园体育明星球员,能够让更多社会上爱好篮球的人了解到CUBA,吸引更多社会观众来关注。”

  同时几年来的转播制作足以积累大量的行业经验,让优酷为日后继续试水体育综艺积累丰富的资源,另一方面通过CUBA和篮球综艺积累起bet365的观众群体也给未来可能的NBA争夺战,提前铺好了道路。

  高校体育价值进阶,下一站是教育的星辰与大海

  从赛场内外的进击之路,再到商业舞台上的破圈,CUBA如今拥有了更大的影响力,也扛起了振兴校园体育的大旗。

  “五道口德比”清华与北大作为新台阶的起点,无疑有着极强的社会辐射价值。无论是“无体育,不清华”,还是原北大校长蔡元培的“盖学堂之宗旨,必以造成人才为指归,而造就人才之方,必兼德育、体育而后为完备”,体育在名校中都扮演着重要的角色,在大学甚至高中校园体育普遍缺位的情况下,这种仪式感的校园赛事无疑承载着更多“教育”意义。

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  CUBA“清北大战”在社交媒体上呈刷屏之势

  看到周末的精彩比赛,不少人都感慨自己“生早了”。以体育来弥补青春的遗憾,以体育来健全人格,在这样的时代背景下,CUBA等校园赛事的教育与社会意义也就不言而喻了。

  这样的目标,也与阿里的大未来不谋而合。在阿里巴巴集团对外公告中,有一句话特别引人瞩目:“健康”与“快乐”是阿里巴巴未来两大战略发展方向,体育站在这两大方向的“黄金交叉点”上,承担重要作用。

  健康和快乐可以说是当代大学生最大命题,而阿里从引入PAC-12开始,相继拿下CUBA、CUFA、中国大学生马拉松联赛等一系列校园赛事,实现校园体育大满贯之后,他们的体育布局与野望也日渐清晰。

  

  过去很多人一直在纠结于校园体育的定位,为什么我们的校园体育无法与职业体育打通呢?事实上,为什么校园体育一定要成为职业体育的一块跳板呢?校园体育强如美国,也不是每一个从NCAA出来的运动员都能成为职业选手,校园体育本该有着他自己的坚实意义。

  对于阿里来讲,他们正在做的事情,就是让校园体育变成中国体育人才的一个新选择,让体育在校园里生根发芽。校园生活是每个人人生中必不可少的经历,而这样的校园体育之旅,可以通过潜移默化,让体育成为生活中的一部分,无论是运动习惯还是体育消费观念都能够得到进一步发展。

  即便不能成为职业选手,参与校园体育以及为校园体育加油呐喊,都会为其人格塑造带来浓墨重彩的一笔,成为全面教育中的重要一环。

  基于这样的出发点,阿里体育全面开启了自己的进击之路,他们希望球迷能够看到耳目一新的校园体育比赛,希望可以只手补天,填补中国校园体育这缺失掉却可能是最重要的一环。

  

  望着对岸开热火朝天的NCAA“疯狂三月”,我们往往投以的是羡慕的目光。但在CUBA刷屏的今天我们相信,NCAA可以成为美国体育产业的重要组成部分,CUBA在未来也一定可以担此重任。

  “完全人格,首在体育”的呐喊,时至今日依然振聋发聩,在今天,CUBA等校园赛事能有如此之热度也让我们感觉到,“体育不止是野蛮其体魄,更是文明其精神”,作为教育重要一环的体育,到了正名的时候了!

  部分图片、数据与视频由优酷方面提供

  本文首发于微信公众号:体育产业生态圈。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

  (责任编辑: HN666)


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